Avere un sito finito e nessuno che lo visita è una delle situazioni più comuni di chi mette un’attività in rete. Il sito funziona, è bello, l’indirizzo è giusto, e le visite non arrivano. Non è sfortuna: pubblicare un sito non avvisa nessuno che esiste.
Ci sono vari modi di rimediare, e costano cose diverse. Alcuni costano denaro, alcuni costano tempo, alcuni entrambi. Vale conoscerli tutti prima di scegliere.
Comparire nella ricerca di Google
È da lì che viene la maggior parte delle visite della maggior parte dei siti, ed è l’unica fonte che continua a funzionare mentre dormi. Il lavoro di far comparire un sito nella ricerca si chiama SEO, e si appoggia su tre cose: quello che è scritto nelle tue pagine, la struttura del sito e quanti altri siti puntano al tuo.
La parte scritta è quella più sotto il tuo controllo. Se qualcuno cerca "riparazione frigoriferi a Padova" e la tua pagina si chiama "Servizi", non comparirai. Se si chiama "Riparazione frigoriferi a Padova", il discorso è un altro. Scrivere nella pagina esattamente quello che la gente digita è il passo più economico e più sottovalutato di tutti.
Il punto debole del SEO è il tempo: ci vogliono settimane o mesi. Chi ha bisogno di visitatori domani ha bisogno di altro in parallelo.
Annunci a pagamento
Google Ads e gli annunci sulle reti sociali consegnano visite lo stesso giorno. È la via più rapida che esista e la più facile da misurare. È anche quella che smette di funzionare nell’istante in cui la carta smette di essere addebitata, e nei mercati contesi il clic rincara in fretta.
L’annuncio a pagamento funziona bene come acceleratore e male come strategia unica. Chi fa solo pubblicità costruisce un’attività che affitta traffico per sempre invece di costruire il proprio.
Avere altri siti che puntano al tuo
Quando un sito mette un link al tuo, sta dicendo ai motori di ricerca che il tuo esiste e vale qualcosa. Quei link si chiamano backlink, e sono uno dei criteri più antichi e stabili di chi compare prima nella ricerca.
Ottenere quei link a mano è lavoro lento: accordi, contenuti che altri vogliano citare, iscrizioni in elenchi e cataloghi del tuo settore. È esattamente questo lavoro che Magneth svolge in modo ordinato: il tuo annuncio viene pubblicato su più di 100 siti di ricerca della nostra rete, ognuno dei quali punta al tuo indirizzo.
Reti sociali
Instagram, Facebook, TikTok e WhatsApp ti mettono davanti a chi già ti segue, e sono ottimi se hai già pubblico. Per chi comincia hanno un problema: la portata è in prestito. La piattaforma decide quante persone vedono i tuoi contenuti, e quella decisione cambia senza avvisare.
Usa le reti, ma porta le persone sul tuo sito. Il profilo appartiene alla piattaforma; il sito è tuo.
Da dove cominciare, in pratica
Se cominci oggi e hai poco tempo, questo è l’ordine che fa più differenza per unità di fatica:
- riscrivi il titolo di ogni pagina perché contenga quello che la gente digita davvero;
- rivendica il tuo Google Business Profile, se servi una zona precisa;
- iscrivi il sito in cataloghi e siti di ricerca del tuo settore, perché i link comincino a puntare a lui;
- solo allora, se resta budget, accendi gli annunci a pagamento.
I primi tre continuano a rendere dopo essere stati fatti. Il quarto rende mentre paghi.
